Таргетированную рекламу лучше выбрать вместо контекстной в следующих случаях:
Когда товар или услуга только выходят на рынок и спрос на них ещё не сформирован, нужно познакомить аудиторию с новым предложением.
Если требуется привлечь внимание к узконаправленным или локальным событиям, акциям, мероприятиям, интересным определённым группам.
Когда важно точно нацелиться на конкретные сегменты аудитории по возрасту, полу, интересам, месту проживания или другим демографическим и поведенческим характеристикам.
Если есть возможность провести тестирование и оптимизацию рекламы по разным группам пользователей для повышения её эффективности.
Когда нет собственного сайта или лендинга, и трафик можно направлять в соцсети или мессенджеры с лид-формами.
При необходимости повысить узнаваемость бренда и формировать долгосрочный спрос, работая с «холодной» аудиторией, которая пока не ищет продукт активно.
Таргетированная реклама помогает точнее сегментировать аудиторию и воздействовать на тех, кто потенциально заинтересован, но пока не проявил явного спроса. Это делает её полезной для запуска новых продуктов, узкоспециализированных предложений и формирования лояльности.
Контекстная реклама при этом эффективна для товаров и услуг с уже существующим спросом и тех клиентов, которые уже ищут конкретное решение в интернете.
Поэтому выбор между таргетом и контекстом зависит от целей маркетинга, стадии продукта и особенностей аудитории. Часто эффективнее использовать их вместе как взаимодополняющие инструменты.