Контекстная реклама и таргетированная реклама отличаются главным образом по принципу показа и целевой аудитории.
Контекстная реклама показывается пользователям на основе их поисковых запросов или контекста посещаемых сайтов. То есть реклама появляется, когда человек уже проявляет интерес к определённому товару или услуге, вводит запросы в поисковике или просматривает релевантные темы. Это реклама для «теплой» аудитории, которая готова к покупке или изучению предложения прямо сейчас.
Таргетированная реклама ориентирована на параметры и характеристики пользователей — их возраст, пол, интересы, местоположение и другие данные, которые алгоритмы собирают из профилей и поведения в социальных сетях и рекламных сетях. При этом человеку показывают рекламу, даже если он ничего напрямую не ищет, с целью заинтересовать и формировать спрос, воздействуя на «холодную» аудиторию.
Основные отличия:
Контекст — реклама по запросу, таргет — реклама по целевой аудитории.
Контекст нацелен на тех, кто уже ищет продукт, таргет — на тех, кто может заинтересоваться.
Контекст чаще встречается в поисковиках и тематических сайтах, таргет — в соцсетях и на площадках с пользовательскими данными.
Таргет позволяет тонко настраивать аудиторию по демографическим и поведенческим признакам, контекст — по ключевым словам и интересам.
Контекст приносит клиентов с уже сформированным спросом и готовностью к покупке, таргет помогает знакомить с брендом, повышать узнаваемость и стимулировать интерес.
Таким образом, контекстная реклама работает с «горячими» клиентами, а таргетированная — с «холодными», помогая расширять охват и формировать спрос.