Таргетированная реклама — это вид онлайн-рекламы, которая показывает объявления только конкретной, заранее выбранной целевой аудитории согласно заданным параметрам, таким как возраст, пол, география, интересы и поведение пользователей. Это позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет, так как реклама показывается тем, кто с большей вероятностью заинтересуется товаром или услугой.
Таргетированная реклама базируется на механизме таргетинга, когда рекламодатель настраивает показ объявлений на аудиторию с конкретными характеристиками: демографическими (пол, возраст, образование), психографическими (интересы, образ жизни), поведенческими (история просмотров или покупок), временными (время суток или дни недели) и географическими параметрами (местоположение).
Пользователи социальных сетей и других платформ добровольно предоставляют информацию о себе, которая собирается и используется для создания профилей и показа релевантной рекламы. Рекламодатель задает параметры аудитории, бюджет и цель кампании (например, клик, покупка или регистрация). Алгоритмы платформ подбирают именно ту аудиторию, которая наиболее соответствует заданным критериям и с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие.
В отличие от контекстной рекламы, которая демонстрируется по ключевым словам или запросам пользователя, таргетированная реклама ориентирована на определенные характеристики аудитории и ее интересы вне зависимости от запроса в поиске. Таргет чаще используется в соцсетях («ВКонтакте», Facebook, Instagram и др.) и позволяет точнее достигать целевой аудитории.
Таким образом, таргетированная реклама — это высокоэффективный инструмент цифрового маркетинга, позволяющий показывать рекламу именно заинтересованным людям, что повышает конверсию и снижает расходы на продвижение.